中国家电行业半年报发布，数据显示上半年内销市场规模同比下滑11.2%，市场整体承压。行业在挑战中迎来新机遇，玩具销售成为家电企业探索的重要新增量。
一、内销市场整体表现
2024年上半年，家电行业面临复杂的外部环境。受房地产市场调整、消费者信心波动及部分品类更新周期延长等因素影响，内销市场整体规模出现11.2%的同比下滑。其中，传统大家电如空调、冰箱、洗衣机等品类销量受到明显冲击，而部分小家电如厨房电器、清洁电器等也面临增速放缓的压力。
二、挑战背后的结构性变化
尽管内销市场总量收缩，但行业内部正经历深刻的结构性调整。一方面，高端化、智能化、绿色化产品渗透率持续提升，消费者对品质和体验的需求并未减弱；另一方面，渠道进一步多元化，线上直播、社交电商等新兴模式为品牌提供了新的增长触点。企业正通过产品创新和渠道优化，努力在存量市场中寻找突破。
三、玩具销售：跨界融合的新增量
值得关注的是，家电企业正积极拓展业务边界，其中玩具销售成为上半年行业亮点之一。具体表现在：
- 智能玩具与家电技术融合：部分家电品牌利用自身在传感器、物联网、语音交互等领域的技术积累，开发出教育机器人、智能积木等产品，切入儿童科技玩具赛道。
- IP联名与场景延伸：结合热门动漫、影视IP，推出联名小家电或周边玩具，吸引年轻消费者和亲子家庭，创造新的消费场景。
- 渠道协同与体验升级：家电线下门店增设玩具体验区，通过场景化陈列提升客流量与停留时间，实现跨品类引流与销售转化。
四、行业展望与建议
面对下半年，家电行业机遇与挑战并存。短期来看，促消费政策落地、新品集中发布及传统销售旺季有望带动市场回暖；长期而言，行业需持续聚焦以下方向：
- 深化创新驱动，加快智能化、绿色化产品研发，满足消费升级需求；
- 拓展“家电+”生态，探索与玩具、家居、健康等领域的跨界融合，打造新增长曲线；
- 优化渠道与服务体系，提升全链路运营效率，增强用户粘性与品牌价值。
上半年家电内销市场的下滑，反映了行业周期性与结构性的双重调整压力。以玩具销售为代表的新增量，展现了家电企业突破传统边界的活力与潜力。在消费变革与技术融合的大趋势下，行业唯有主动求变、持续创新，方能在变革中孕育新机，实现高质量发展。
