为持续推进农村消费升级，助力乡村振兴，现将2024年1月份第3周家电下乡活动开展情况及同期农村市场玩具销售联动现象通报如下：
一、 家电下乡活动总体情况
本周，家电下乡政策持续释放惠民红利，总体呈现“稳中有进、品类分化”的特点。
- 销售规模稳中有升：得益于春节前消费旺季的带动，以及政策补贴与商家促销的双重激励，本周下乡家电产品销售额环比上周增长约8.5%，显示出农村市场较强的消费潜力。
- 品类需求热点突出：从销售结构看，御寒保暖、提升生活品质及娱乐类产品成为主力。
- 厨房小家电（如电饭煲、空气炸锅、破壁机）销售最为活跃，占比达35%，反映出农村居民对便捷、健康烹饪方式的需求日益增长。
- 清洁家电（如扫地机器人、洗地机）销售增速显著，环比增长15%，表明品质生活理念正深入乡村。
- 大家电中，节能热水器、大容量冰箱冰柜销售平稳，为春节年货储备提供保障。
- 渠道融合深化：线上平台“线上下单、线下乡镇网点配送安装”模式愈发顺畅，有效拓宽了产品选择范围，提升了服务可达性。部分品牌推出的以旧换新专项活动，也受到了农户的欢迎。
二、 值得关注的现象：玩具销售呈现联动增长
在本周监测中，一个值得注意的现象是，在传统家电销售热点之外，农村市场的玩具类产品销售出现了同步的显著增长，尤其在与家电销售网点重合或毗邻的综合性商超、集市中表现明显。
- 销售表现：中低价位的益智玩具、电动遥控玩具、以及春节主题的民俗玩具（如灯笼、生肖玩偶）销量攀升，部分网点玩具销售额环比增长超过20%。
- 联动原因分析：
- 场景化消费驱动：春节临近，大量外出务工人员返乡，家庭团聚增多，带动了以“家庭”为单位的复合型消费。家长在购置新家电改善家居环境的往往也会为孩子选购玩具，作为节日礼物或团聚娱乐之用。
- 消费人群重叠：家电下乡的主要受众是农村家庭，其中包含大量有儿童的家庭。同一消费场景（如置办年货、改善生活）自然衍生出对家电和儿童用品的双重需求。
- 促销活动带动：部分商家敏锐捕捉到这一趋势，推出了“购家电赠玩具”或“家电玩具联合促销”的活动，进一步刺激了关联消费。
三、 工作建议与展望
- 强化政策引导与宣传：继续加大家电下乡惠民政策的宣传力度，重点推介绿色、智能、健康类产品。可探索在重点促销节点，将儿童用品（如品质玩具、学习机）纳入更广泛的“农村品质消费促进”框架中进行引导。
- 鼓励跨品类营销联动：鼓励流通企业、电商平台根据农村家庭消费特点，设计“家电+玩具”、“家居+童趣”等组合促销方案，打造一站式家庭消费场景，提升整体销售效能。
- 保障产品质量与安全：无论是家电还是玩具，在深耕农村市场时，都必须严守产品质量安全底线。相关部门需加强市场监管，确保下乡产品安全可靠，切实保护农村消费者权益，尤其是儿童安全。
- 持续监测市场动态：建议将玩具、文具、服装等与家庭生活密切相关的消费品纳入更广泛的市场监测范围，分析其与家电等大宗消费的联动规律，为制定更精准、更全面的农村消费促进政策提供数据支持。
1月第3周家电下乡活动成效良好，并意外揭示了农村家庭消费的关联性与综合性特点。这提示我们，在推动工业品下乡、挖掘农村消费潜力时，应具备更开阔的视野，关注以家庭为单元的整体需求，从而更有效地服务乡村振兴大局。
